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利郎CEO王良星潮人大叔的大道至简女装网

发布时间:2020-03-30 20:23:08 阅读: 来源:蓄电池厂家

眼前的王良星挑染红色头发,一身潮人装扮,很难相信他已是半百的“大叔”。秉持对服装的热爱、时尚的敏锐度,每当危难之际,他总是以惊人的胆识和智慧,带领利郎男装创造出中国男装一个又一个神话。面对这轮服装洗牌大潮,他提出“跳出服装做服装”,不做与服装无关的产业,立志把公司打造成全球闻名的时尚创意集团。

万物因道生,得者自通灵。道在中国传统哲学里,表示“终极真理”。在王良星看来,人生和创业就是一条不断寻求悟道之路。简约不简单,短短五个字折射出成功男人所追求的终极人生智慧。大道至简!纵观利郎王氏三兄弟20多年的创业历程,正是演绎了遵道而行,方能“以求变应万变”书写一部中国男装传奇。

时间轴:1984年至2015年

人生中场:

取舍之间,彰显智慧

站在人生中场,像许多人到中年的企业家一样,王良星正处在智力、能力的鼎盛时期,但现在的他对多元投资表现出格外的警惕,因为在利郎的草根时代即有过教训。

利郎的创业故事很传奇,在当地却又很普遍。1984年,利郎男装的创始人王冬星因为高考差4分没有考上福建农业大学面临选择。这时,父亲跟他说,你的兴趣在哪里,你的成就就会在哪里。于是王冬星拿起剪刀,把做的第一件衣服中山装送给了父亲。就这样,才有了利郎。1987年,王良星带着辛苦攒下的1万多元加入兄长的服装厂。当年利郎就赚了18万元,第二年是88万元,王良星说:“我一时都呆了,全家人几乎睡不着。”1990年,利郎西服成为当时福建人结婚时新郎必备的服装。时至今日,你还记得那时利郎的广告语吗?“给先生的情意”。

或许是因为钱来得太快了,上世纪90年代中期王良星三兄弟开始对未来不着边际地想象。服装之外,王良星搞了个家具厂,王冬星去安徽办了个服装机械厂,老三王聪星则做起了办公用品生意。很快,一场空前的服装同质化危机让利郎面临倾覆之虞。“资金链断了,石狮的布行一听说是我们进货,连一两万元的布料款都不肯赊。全晋江的人都说我们要倒了。”1997年的痛楚,王良星至今没齿难忘。

为此,6年前利郎上市当日,王氏三兄弟就立下了“专心、专业、专注、专一”做好服装。

阅尽繁华,大道至简,是说能以简单的哲学,看清局势,找出突围之道。这正是利郎的成功之道。“取舍之间,彰显智慧。”曾是公司的广告语。如今的王良星越发认识到,专注是一种智慧。“一个人的精力是有限的,我只想一辈子做成一件事,一件大事。这个行业就是这样,如果你每天都把握着世界的时尚脉搏,那你永远不会老。”

时间轴:2001年至2009年

突围之道:

不敢冒险才是风险

上世纪80年代,利郎简易的服装厂

手里夹着雪茄,采访那天,王良星准时出现在利郎时尚大院内的老塞咖啡。“五六年前开始抽上的,刚开始只当是件时髦事儿,可能也是压力比较大。”许是随着对时尚的敏感以及身受压力的渐增,抽雪茄已渐渐成为一种习惯。王良星如今一天雪茄的量可到两三根。而在2000年,他也只是去到北京昆仑饭店的时候,偶尔买一两根抽抽。

回顾过去10多年利郎的发展,他道:“压力山大。”

不难理解,同样是在昆仑饭店,2002年3月28日,北京服装展会这一天,利郎创业史“最真实的荒诞”一幕出现了:展馆百平方米的豪华展位,利郎代言人陈道明的走秀轰动全场。“整个服装界感觉瞬间杀出一匹黑马。我们的加盟商一下从80多个增至120多个。”利郎副总裁胡诚初如是回忆。在那之前,王良星正遭遇一道几乎迈不过去的坎儿。眼见粮尽弹绝,才提出不久、日后却成其立足之本的“商务休闲男装”概念就要化作镜花水月。这一年的北京服装展会,他决定做最后一搏。

彼时,利郎欠债超过3000万元,展位耗费近200万元,签下代言人陈道明的数百万元还是胡诚初从上海借来的。其他资金,则是王良星向朋友举债,甚至通过地下钱庄融资。“要么做领头羊,要么做乞丐。”个中细节,王良星如今已能坦然面对。虽然他当时一度灰心至极。所幸他最后成为赢家,2004年利郎营业额突破亿元,2002年才4000万元。

2004年正值雅典奥运会,王良星决定再赌一把,这次他顶着巨大的压力四处筹款,跟代理商、加盟商收广告费。“利郎当时年营业额只有1个多亿,但我们还是决定在16天内耗费1000万元投放广告,可以说是背上了身家性命去赌奥运会。”这次,王良星又赌对了,那年公司业绩增长了400%以上。

富贵险中求。从1998年到2004年的6年间,利郎的现金流一直非常紧张。“每一次董事会,王总都安抚大家:明年就会好。这么些年,我们在外面弄得风生水起,其实也就是到2004年才真正有了点现金。”胡诚初向记者透露了多年来守口如瓶的秘密。

利郎能够逆势突围,也是“人心所归,唯道与义”的结果。王良星对人才的谦卑、宽容、分享和耐心流传甚广。除了广为传播的“8年挖来胡诚初”的故事外,利郎各个岗位同样人才济济。“当年,多少企业想挖‘金顶奖’获得者计文波,但他却不计报酬决定为王良星和利郎服务。”胡诚初说,“其实王总挖人才靠的不是待遇,而是给大家提供一个没有天花板的舞台。”

时间轴:2003年起

未来布局:

“潮人”大叔的时尚梦

利郎三兄弟:王良星(左)、王冬星(中)、王聪星(右)

出生“草根”的王良星,而今总是身着“潮”服出现在各大舞台上,乐当潮人“大叔”。

王良星早在2010年就提出口号:“将时尚、艺术、创意进行到底!”从那开始,他自身的穿着打扮到公司的装修改造,都要极力体现出创意和时尚。不久前,王良星还拿自己的办公室作为试验田,将简约时尚与艺术重新定义:这是一个极具现代感的空间,摆放着顶级定制的家具、意大利高级瓷器,墙上挂着一幅“镇宅之宝”——泉州籍现代艺术大师蔡国强的火药爆破画作《脱离重力》。

“有人说,时尚是一件很花钱的事情,其实不尽然,因为时尚是一种生活方式和态度。”关于时尚,王良星早有深刻体会。2003年一次王良星与人闲聊,那人突然指向他脚上的鞋说:“做时尚做服装的怎么这么土。”谈话是在15楼,王良星听了,直接把鞋子从窗口扔下。

面对当前的鞋服行业洗牌,王良星在自己立下的“道可道、非常道”的发展之道内,部署了“提质不提价”的战略,实施了微笑服务的战术,从国际设计团队的打造、技术的创新、供应链的扁平化改造、服务的提高、营销的转型等方面,求道循道,又敢于颠覆性地创新,以求变应万变。

王良星视为未来造梦空间的利郎时尚创意园,日前已经动工。“利郎太需要来一场自上而下的观念革命,我要让公司所有人,想到的、听到的、看到的、触摸到的都是艺术。”

还记得2004年王良星喊出“让员工先富起来”和要在利郎造就1000个百万富翁、100个千万富翁的口号。当年这一豪言惊诧外界,而今这一梦想早已实现了。“2009年,我们成为内地首个在香港上市的男装品牌。上市不仅使企业运转更规范、更透明,也兑现了对那帮跟着自己打拼的兄弟姐妹的激励。”王良星尝到了“高薪养人”的甜头,这也使他可以更加放心,心无旁骛地打造他的时尚王国。

时间轴:近年来

成功男人:

享受简约生活

热爱生活、抽雪茄、喝红酒或与好兄弟们品茗聊天。简约不简单,一句看似简单,却折射出成功男人所追求的终极人生智慧。然而,在现实生活中,真正拥有如此生活状态的男人并不多,王良星算是一个。

王良星喜欢开派对,几年前他和几个要好的企业家一起在晋江紫帽山上建造了一座农场。“种地,养鸡、养鸭、养猪都有,我经常会去,特别是请客的时候。那里还有一栋闽南老房子,快100年了,是我小时候住的,因为城中心拆建,就把它移到那边装了。”王良星透露,“大前年,我们还去那边举办了我51岁的生日派对,挺有意思的。那一次应该是最有文化的一次活动,我们把现代元素与上海滩情调融合,也是东方跟西方的融合,从上海拉来很多家具,把东西方文化结合,开场主题是玛莉莲梦露给肯尼迪唱生日歌的场景复制,冷烟花下,西洋乐队奏起音乐,后边就有金陵十三钗的表演。女宾客全部穿旗袍,提前两个月统一定制。”

谈及日常生活爱好,高尔夫、爬山都有涉足,但王良星比较入迷的还是打乒乓球,“差不多每天下午从5点到晚上七八点。我们有时会玩点小游戏,比如说我跟你打,根据你的技术,会让你几个,然后大约20个人两边压,只押20、50这样。最高不能超过500,超过500自动取消,怕变味,就不好玩了。”

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