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中国女装行业发展现状分析之四文火煲烫-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:25:15 阅读: 来源:蓄电池厂家

深圳歌力思董事长夏国新认为,一个服装品牌的形成,是需要时间去积累的,国外大多数知名品牌,都是数十年甚至上百年积累下来的。

歌力思做品牌的一个重要经验就是:坚持!

品牌经营者对品牌的发展一定要制定一个目标,而且这个目标一定要让自己越想越兴奋。有了这样一个目标,企业家才会不断努力,不断坚持,才能抵制住各种诱惑。夏国新的目标就是,在未来的某一天,能把ELLASSAY的专卖店开进香榭丽舍大街。

奢侈品牌往往具有历史感,其包含的精神和在产品创作过程中的丰富故事,为奢侈品注入了浓厚的文化因素,文化底蕴恰是奢侈品必备的要素。从消费者的角度来讲,一个品牌要能营造梦想,讲故事,让顾客提到它就有相关的美好梦想。例如,恋人们想拥有蒂凡尼钻戒,成功男士想佩戴劳力士手表。奢侈品不只是价格,更是精神。它是身份的象征,贵族的标志。有消费能力的人往往更注重精神层面的共鸣。

夏国新认为,可以把品牌分为六个层次:质量层次、包装层次、气质层次、性情层次、社会层次、爱情层次。层次越高,带给消费者的品牌价值就越大,获得消费者的忠诚度就越高,而经营者所获得的品牌收益就越大。

历数国际女装奢侈品大牌的发展历程,多是品牌专一化经营,将品牌自身的特点发挥到极致,如“巴黎世家”一向是精于裁剪和缝制,斜裁更是拿手好戏,以此起彼伏的流动线条强调人体的特定性感部位,构造上总是坚持在服装宽度与合体之间,穿着舒适,身材也显得更美丽。“巴黎世家”服装巧妙运用人的视错觉,腰带策略性地放低一点,或把它提到肋骨以上,甚至可以奇妙地暗藏在紧身衣之中,使身体看上去更加完美。“巴黎世家”的时装被喻为革命性的潮流领导,很多名流贵族都指定穿着巴黎世家的时装。

优秀品牌卓越的品质能直接由外观表现出来,提供视觉上的“可见价值”。而中国女装整体设计力量相对薄弱是中国女装业难以取得突破性发展的主要瓶颈之一。设计师是女装的灵魂,女装具有设计新颖、时效性高、周期短、变化快等特点,这必然要求企业具有很强的设计力量和应变市场等方面的能力。

“做品牌就如文火煲汤!”夏国新说。

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