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库存移动两个词搞定马化腾和刘强东

发布时间:2020-03-10 10:47:23 阅读: 来源:蓄电池厂家

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2014年,京东与腾讯电商合并,这是中国互联网上迄今为止最大的一笔并购案,两家风格悬殊的强势公司如何走到了一起?2011年投资人就开始撮合刘强东和马化腾,为什么直到2014年合作才真正落地?是谁在幕后推动,又是谁起到了关键性作用?

2014年3月10日,京东与腾讯双方共同宣布建立战略合作伙伴关系:京东将收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产,和易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持。腾讯将取得京东约15%的股分。另外,腾讯在京东进行首次公然招股时,以招股价认购京东额外的5%股分。腾讯总裁刘炽平进入京东董事会。

当天上午9点半,在深圳的腾讯会议室,刘强东发表演说:今天是一个特别的日子与各位初次见面,我非常高兴!腾讯是一家非常伟大的公司,是中国最成功的一家互联网公司。在取得了这么多成功后,仍然充满了活力,充满了创新,仍然保持了高速的增长。但是,我想说的是,终有一天,中国最大的互联网企业是京东,中国最大的民营企业是京东!

如重磅炸弹,舆论哗然,业内意想到,中国电商格局又要为之产生改变。腾讯电商和京东合并,这个案子是京东投资人、高瓴资本团体董事长兼首席执行官张磊牵头策划的,他掌管的高瓴资本目前具有210亿美元的范围,是亚洲最大的投资机构。起初,京东和腾讯的团队有人反对合并,腾讯一方的反对更剧烈,张磊开玩笑说:腾讯有人巴不得拿刀找我,我把他们的工作弄黄了。

2011年,张磊就找刘强东和马化腾见面聊,2012年也把他们拉在一起聊。那两年,两人心态不一样,腾讯在电商上没有认输,也没有进化到用投资合纵连横的境地。京东在上升期,也没有合纵连横的强烈需求,那就战场见呗。

张磊没有放弃这个想法,一直在视察时机。2013年,他看到了PC互联网向移动互联网转型的趋势,而且速度很快,投资人每次在京东的董事会上都质问刘强东:移动互联网怎么办?刘强东每次都跟董事们说,技术跟不上,流量跟不上。张磊很高兴,刘强东已有意识了,和腾讯合作的事就有谱了。

一个想法要做成,一定要符合双方的利益需求,大家都有得赚才行。

从京东的角度来看,京东需要快速发展,可京东技术迭代能力偏弱,电商向移动转移的趋势很明显,腾讯占据了微信、手机QQ两个移动端流量的大入口,如果合作的话,对京东是个很大的机会。社会化电商会起来,京东应当借助这个东风,但京东在腹背受敌的情况下,没有时间做这个工作。

从腾讯的角度来看,这是投资京东最好的时机,京东当时估值80亿美元,2015年4月10日,京东市值454亿美元。张磊说服马化腾,靠的是一个词:库存。

腾讯这家公司,甚么都强,企业家精神也有、创业文化也有、用户体验也有,但是,马化腾的词典里是没有库存这个词的。他已做了半辈子的生意,没见过库存。他觉得易迅增速很快,每一年100%以上的增速,几年后也能做到1000亿元范围。张磊告知马化腾:当易迅做到1000亿元的时候,可能会有两三百亿元的库存,每天都要检查,否则会被人偷、被人贪污、被人消耗。马化腾从未意想到这个问题,他做了一个互联网帝国,他一直在跟虚拟商品打交道。你能想象马化腾去仓库盘点库存的样子吗?

张磊告知马化腾,你最大的问题不是赚钱,而是要减少不该花的时间和精力。马化腾终究同意了。

2013年12月31日,京东和腾讯投资团队吃饭。2014年1月下旬,刘强东和腾讯总裁刘炽平见面,启动合并案。在此之前,腾讯投资搜狗,也开启了腾讯的思惟,把自己女儿嫁出去,弄个上门女婿。

在京东和腾讯团队的一次会议后大家约请张磊做个讲话,在酒桌上,张磊说了4句话,第一句是,人生苦短,要搞就搞个大的;第二句是,弄大了就要搞成永久的;第三句是,永久是不可能的,再牛也要不断创新;第四句是,早死早超生,要末自己去死,要末自己毁灭自己再去托生。张磊告知《创京东》作者李志刚:我将吴宵光(腾讯电商首席执行官)的工作给弄没了,后来他决定加入高瓴做我们的投资顾问,不打不成交,反而成了朋友。没格局观的人,认为我将他的命给革了,有格局观的人认为我把他解放了。

谈判堕入扯皮的时候,刘强东连打7个电话将张磊从法国南部阿尔卑斯山的滑雪场召唤回中国:你这事不能弄了一半就撂挑子了。赶忙回来,要不就黄了。谈判的问题也没有那末严重,只是人多嘴杂,中介、律师、双方管理层太多,几十个人在一起抠细节,并购案的主旨是什么反而忘记了。张磊第二天从法国回国,清场,所有中层管理者、律师、投行都不得参加,只许做决策的人参加。

腾讯一方是马化腾、刘炽平、吴霄光、张小龙(腾讯高级副总裁、微信创始人)、詹姆斯米切尔(腾讯首席战略官),京东一方是刘强东和京东团体首席财务官黄宣德,和中间人张磊,总共8个人。张磊请客,说,今天谈不成,谁也不能走。他们花费了4个小时,确认了35个问题,例如竞争和非竞争的定义,支付该如何安排,微信和QQ如何对京东进行支持,股分多少等等。

张磊用库存和移动这两个词,解决了中国互联网上迄今为止最大的一笔并购案。京东2015年第一季度移动定单占比由2014年第四季度的36%爬升至42%,同比增幅高达329%。如果没有微信和QQ,京东移动端能占比这么高吗?这个合作让腾讯从不善于的电领域里抽身,精力更加集中,又赚取了利润,这不是天大的好事吗?这就是格局观,做企业需要有格局观的老板,能看得懂大格局张磊说,这是中国互联网史上少有的双方共赢的大案例。

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