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投身SUV洪流 东风日产亟待“补短”种植

发布时间:2020-04-19 17:33:41 阅读: 来源:蓄电池厂家

投身SUV洪流 东风日产亟待“补短”

一段时间以来,受累于中日钓鱼岛风波的影响,东风日产也跟着伤透了脑筋,而眼下最佳的市场解决方案,似乎仍旧需在车型上下工夫。

日前,东风日产发布了全新一代新奇骏车型,预计3月26日将正式上市。除此之外,在目前市场增幅最快的SUV细分市场,东风日产已经布局了途乐、楼兰、逍客等车型,形成了从全尺寸SUV、中型SUV到紧凑型SUV的全产品谱系。

其实在过去的几年中,国内SUV市场呈现 爆发式 增长,而期间,东风日产主力SUV车型 奇骏和逍客却处于换代 真空期 ,这也使得东风日产失去了市场增长的最佳时期,而此次新奇骏的发布,也是东风日产针对SUV市场的 补短 举措。不过,在国内SUV市场新车扎堆的竞争态势下,留给新奇骏的市场空间还有多大却未为可知。

车型变奏

新奇骏是东风日产过去5年错失国内SUV市场 最美时光 后,再度在SUV市场布下的 重兵 。

与CR-V和楼兰等车型相比,上一代奇骏的确过于硬派了一点。彼时,日产的总产品师认为SUV的性格就是越野,所以造型方面他坚持硬朗风格。而在固有的 越野 属性基础上,新奇骏外形更加符合主流审美。 在接受《中国经营报》记者采访时,东风日产执行副总经理任勇如是阐述新奇骏的 换代 思路。

实际上,这也是东风日产过去5年错失国内SUV市场 最美时光 后,再度在SUV市场布下的 重兵 。

在此背景下,东风日产对新奇骏无论是在车身尺寸、后排空间以及油耗等方面都作出了较大的调整,以期在国内紧凑型SUV细分市场与本田CR-V、大众途观一较高下。目前市场主流的紧凑型SUV产品本田CR-V是2012年换代,按照日系车企5年一换代的产品导入策略,CR-V至少要到2017年之后才能迎来全新换代车型。

新奇骏将与同级产品形成 代差 (指两代车型之间差距)优势。 在东风日产市场销售总部副总部长杨嵩看来,新奇骏的信心源自于其集日产全球领先智能科技于一身,围绕看、坐、驾三大感官体验,打造了核心竞争力和技术亮点。

不过,任勇也深知新奇骏当下面临的市场竞争态势。随着国内SUV市场的持续暴涨,一方面,众多新车型的进入使得竞争日趋白热化,另一方面,SUV市场容量不会无休止扩充,新车扎推的市场现状带来的连锁反应是,单个车企在SUV市场的增量资源减少,竞争态势升级。

东风日产今年的销量目标是110万辆。 任勇表示,接下来,东风日产要补上SUV的短板。因此,其给新奇骏和逍客两款SUV车型2014年销量目标定在了20万辆。 当然,我们的终极目标是要成为SUV市场的领导者,新奇骏在老款车型的基础上作出了全方位的调整,不能在销量上取得突破,我们的营销团队也抬不起头。 任勇笑言。

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标签:SUV 东风日产

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