360营销关注车险360发布业内首个车险行业研究报告

发布时间：2020-07-21 19:14:57 阅读：次来源：蓄电池厂家

中国汽车庞大的市场规模带动了车险市场的快速增长，时下，车险已经成为出现在人们日常生活频率最高的词汇之一。伴随着车险市场的高速增长，究竟哪些车险品牌最受关注？　[正文]

中国汽车庞大的市场规模带动了车险市场的快速增长，时下，车险已经成为出现在人们日常生活频率最高的词汇之一。伴随着车险市场的高速增长，究竟哪些车险品牌最受关注？商业险种关注度最高的有哪些？围绕车险市场焦点问题，360营销研究院日前正式发布《2014年第二季度车险行业数据分析报告》（简称“报告”），这也是首份针对车险行业的互联网数据研究报告。360营销研究院相关负责人表示，此次报告从车险搜索概述、车险品牌、车险险种、电话与网络车险等几个主要维度，对国内的车险市场进行了全方位展现，力图更加客观性与真实性。依托于360大数据平台，车险相关关键词的月均搜索量达到130万，如此海量检索请求为此次报告的出炉提供了有力保障。

2104年Q2季车险搜索指数劲增20%

公开数据显示，2013年中国乘用车销售17929621辆，同比增长16.3%。在汽车销量提升的带动下，2013年车险行业搜索指数整体呈上升趋势，与全国乘用车销量的趋势基本一致。

不过，进入2014年之后，车险第一季度搜索指数较上年第四季度有所回落；由于受到春节之后汽车销售回暖影响，自4月起车险行业搜索指数开始上涨，环比增幅约20%。此外，用户对车险品牌和险种的关注度相对较高，占比达到72.45%。

平安车险成为最受网友关注车险品牌

在2014年第二季度的车险品牌中，平安、人保、和太平的洋车险关注度位居行业前三。其中，平安车险关注度高达51.5%，大幅领先于其他车险品牌具有明显优势。不过，自2014年1月份以来，人保关注度明显呈现上升趋势，超过太平洋保险居于品牌关注度排行榜第二位。包括平安、人保、太平洋在内，三大车险品牌关注度超过90%。

从城市级别和地理区域上看，有接近一半的人群都在关注平安车险，安平车险关注度之高由此可见一斑。而在各车险品牌人群城市级别占比方面，人保车险则受到四线城市人群以及中国北部地区较高的关注。

关注车险人群三大爱好：影视、明星、音乐

360营销研究院在调研过程中发现一个颇为有意思的现象，即影视、明星八卦、以及音乐

成为关注车险人群的主要共同爱好。从差异性来看，对于多数车险品牌，其人群爱好主要集中在美食、数码、旅游以及时尚方面；其中，关注天平车险的人群对明星八卦和音乐会更感兴趣。

除此之外，关注车险品牌的人群还会关注哪些网站呢？根据报告显示，关注车险人群所关注网站主要集中在购物、视频以及女性相关网站方面；其中，购物网站关注度高达28%，这与中国网购市场市场规模大、网民购物频次高等特点有着十分密切的联系。

商业险关注度逐渐递增3月首超强交险

对于每一位车主而言，购车时必须购买强交险，因此，当前众多车主对强交险整体关注度率高于商业险。但纵观全年，商业险的关注度呈现递增趋势，而强交险却逐渐下降。自2014年3月份起，二者关注度出现转折点，商业险的关注度一举超过强交险，之后二者处于相对平稳的状态。

报告还指出，在2014年第二季度中，作为商业险两大具体险种，基本险与附加险的关注度分别达到了54.2%与45.8%。在基本险中，车辆损失险是最受关注的险种，其占比接近一半；.而不计免赔险在附加险中较受关注。

车辆理赔环节网络车险收关注度更高

近年来，由于手续便捷与价格优惠等因素，网络车险正逐渐成为除电话车险之外最最重要的车险办理渠道。根据360报告显示，关注网上车险与电话车险的用户，对用车前行为的关注度无明显差异。但在用车后理赔环节上，用户对电话车险与网上车险关注度的差异较大，前者关注度仅为4.6%，而网上车险关注度达到27.1%。

另外，电话关注车险与网上关注车险的用户在关注汽车的类别上存在差异。其中，网上关注车险的用户在两厢车、敞篷车、家用车与豪华车上的关注度相对较高，而电话关注车险的用户在商用车、客车与房车上的关注度更为突出。

报告下载地址：

(新闻稿2014-08-06)