雷诺汽车加大在中国本土化营销战略种植

雷诺汽车加大在中国本土化营销战略

截止到１０月底，雷诺在国内的订单销量近７０００台，创雷诺在中国市场的最高纪录，而不断加大本土化营销战略成为取得这一成绩的最重要原因。

雷诺亚非区售后服务副总裁克里斯蒂安 布凯介绍，雷诺已调动全球尽可能多的资源倾力支持雷诺大中华区的发展。针对中国市场打造的 诺相随 售后服务品牌，是雷诺在全球的最高售后服务标准，又在国内同行业售后服务中处于领先水平。例如，保修期延长到３年１０万公里，而３年６万公里免费保养更是同级别中绝无仅有，以及只有部分豪华品牌车型才具有的２４小时道路救援、代步车或交通补贴、旅行救助、远程服务、专职顾问、维修超时配件折扣等政策，都填补了国内市场同级别品牌的空白。

而加大本土化营销的一个直接效果就是市场占有率的提高。雷诺下半年开展的在北京、西安、成都、广州等１１个城市的巡展中，每站现场的订单数量都在１０个以上，巡展活动现场就为雷诺带来直接订单１２８张，活动效果大大超过厂家及经销商的预期。

雷诺大中华区执行总裁陈国章说，在短时间内，雷诺仍会以销售进口车为主，而彰显时尚休闲风格的 Casual Luxury 定位也是雷诺总部唯一许可在中国市场使用的本土化品牌定位。同时，雷诺也致力于改变消费者 进口车售后服务难、维修保养成本高 的印象。２０１０年，雷诺将继续推进雷诺营销本土化策略，为消费者带来更多更好的购车和用车体验。

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