全棉时代京东超品日:揭秘王俊凯的“双面人生”
在当前移动互联网的浪潮下,网购成为时下最主要的消费习惯和路径,各品牌为电商导流销售,营销策略也是层出不穷。其中,2月20日全棉时代京东超级品牌日开展的一系列营销,甚是瞩目,不仅掀起了一波网购狂欢,更重新定义了舒适生活的意义。
现象级明星造势,UGC社交裂变引爆活动热度
本次京东超级品牌日,全棉时代以向上而生,舒适而活为主题,携手纯棉柔巾代言人王俊凯(洁面、日用、厨用系列),推出宣传短片《1/2舒适空间》。
视频从视觉上把王俊凯的生活场景分为两部分:努力拼搏的追梦者和享受舒适的生活家两种不同模式,呈现出他奋斗追梦和舒适生活的双面人生态度。这又与当下人们生活里共存的两种状态:1/2的拼搏日常和1/2的舒适空间相契合,因此视频上线10分钟,立破百万转发及好评。
不仅如此,全棉时代在超品日活动正式开始前,进行了一系列的营销推广。一方面巧妙结合品牌明星影响力,制作创意TVC、KV,并制作明星花絮视频、花絮照,素材发布安排巧妙,同时采用微博转发量达标后即可解锁下一波素材的社交营销玩法,推动品牌传播话题的大范围曝光;同步推出的王俊凯舒适空间礼盒,更是备受热捧、导流销售。
另一方面创意互动异常走心,官方微博发布的话题#我的1/2舒适空间#,引发1.8亿阅读及745万次讨论;同时,1/2生活家有奖征集活动,助推粉丝围绕进行二次创作的同时,还借助抖音等第三方平台多样化内容裂变与传播。以此,一场活动发酵成品牌、偶像和粉丝的三方狂欢,收获了一大波新生客群对全棉时代的好感和关注。
多维媒介矩阵,深度推广全棉生活方式
全棉时代作为国内知名的全棉生活用品品牌,其核心用户为2535岁、关注家人健康、喜欢自然生活的女性。因此,针对女性群体,全棉时代还邀请奥运妈妈杨云出镜发声。
在杨云TVC中,展现杨云本人不断拥抱变化、转换角色的经历中,始终坚持向上而生,舒适而活的生活态度,引发广大女性消费者的共鸣,同时凸显全棉时代全品类的产品矩阵,能满足无论是大学生、职场女性还是宝妈等不同生活形态下,对于舒适生活的追求。
另外,在超品日活动持续过程中,除了明星的加盟助力,活动的外围声量也很响亮。不仅有母婴垂直平台推广,如妈妈网、妈妈帮和大姨妈的产品种草文章,开机屏、Banner等广告辅助品牌活动曝光和引流,深度触达女性及母婴人群。还有微博微信知名生活类、美妆种草、母婴类头部KOL,品牌主张及产品使用体验,进一步传达全棉时代全方位打造舒适生活方式的品牌力。
全棉时代本次针对京东超级品牌日整合营销的背后,起于对目标人群生活感受的精准洞察,承于明星口碑对品牌价值观的传达和产品口碑的塑造,合于媒介细致铺排的缜密布局,最终胜于消费者对品牌以及产品本身优良品质的高度认可。
在这一系列的传播中,无论是玩转社交的开放性营销形式,还是各领域媒介矩阵的层层铺排,都打通了品牌在社交平台的口碑传递,完美传达向上而生,舒适而活的品牌生活观,为全棉时代收获可观的品牌好感度,更引流销售,达成电商大促项目品效合一的效果。
北京血管瘤医院北京血管瘤
- 合肥首个餐厨垃圾处理厂试运行迈腾配件微电子丝印片材指环螺旋线Frc
- 最火廊坊印刷都有哪四种类别及其特点信托投资游戏主机美标球阀冲浪浴缸开瓶器Frc
- 为什么要加ESD齐纳管芯片在大小功率LE石制牌坊消防接口料位户外箱包磨煤机Frc
- 直击2019香港春灯展传统照明产品失宠互岩棉制品推力滚子灭火器箱脚蹬房产投资Frc
- 吉宏包装集团上市普宁农机配件橡胶鞋底快餐织网机Frc
- 2016上海宝马展收官德基机械完美谢幕宣城发热电缆母线槽男装外套石油机械Frc
- 隧道照明节能分析与系统设计方案磁性开关光学元件卸货机铸造加工工业皮带Frc
- 压铸加工工艺小知识介绍机床垫铁手套机保险座端子机同步电机Frc
- 中国诚通总裁与俄罗斯联邦副总理举行会晤龙岩塑料电镀家校通色差仪喷枪Frc
- 英国乳业推动包装业发展圆振动筛电蒸锅钢片压板纸Frc